□太倉(cāng)日?qǐng)?bào)記者   莊 超
　　“我們目前已成立兩個(gè)品牌的運(yùn)營(yíng)中心，并建設(shè)了智能化倉(cāng)儲(chǔ)中心?！比涨?，蘇州群鴻服飾有限公司董事長(zhǎng)黃丁其告訴記者，群鴻品牌運(yùn)作現(xiàn)在已經(jīng)駕輕就熟，到了“我挑商場(chǎng)”的時(shí)候了，兩個(gè)品牌在全國(guó)已擁有350多家專柜，今后兩年，將布局更多的二線城市，并在全國(guó)主要城市主力時(shí)尚百貨和購(gòu)物中心開設(shè)旗艦店，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)式覆蓋，力爭(zhēng)在直銷模式中實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　■兩家工廠店，展現(xiàn)創(chuàng)新活力

　　在許多消費(fèi)者的印象中，群鴻是一家服裝加工生產(chǎn)企業(yè)，而前年年底群鴻卻出人意料地開出了自己的工廠店。
　　記者昨天走進(jìn)1600平方米現(xiàn)代明亮的瀏河群鴻工廠店，隨處可見富有設(shè)計(jì)感的服飾搭配。每個(gè)時(shí)尚簡(jiǎn)約的陳列專柜上，分類放置著弗朗尼·齊拉、恩吉奧、吉瀾等品牌服飾。今年，該公司再接再厲，在上海閔行區(qū)莘莊又投資2000多萬(wàn)元開出了第二家工廠店，兩家工廠店實(shí)現(xiàn)銷售近5000萬(wàn)元，打開了企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新天地。
　　黃丁其認(rèn)為，能開出自己的工廠店，來自于對(duì)自我品牌的自信，在12年的成長(zhǎng)中，群鴻人以鴻雁展翅飛翔的信念、持之以恒的努力，組建了一支相當(dāng)規(guī)模的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，打造品牌創(chuàng)新力，借鑒意大利等歐洲國(guó)家的時(shí)尚元素，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)高端服飾企業(yè)潮流。這種工廠直銷店給群鴻提供了一個(gè)展示和銷售產(chǎn)品的平臺(tái)，公司不僅能把庫(kù)存品拿到這里銷售，還能把最新款式和樣品拿到這里展示，聽取消費(fèi)者的意見，同時(shí)承接批量訂單。這種“自產(chǎn)自銷”的經(jīng)營(yíng)方式，不僅省去了很多中間環(huán)節(jié)，提升了公司的利潤(rùn)空間，同時(shí)使產(chǎn)品更加透明化，降低了消費(fèi)者的購(gòu)買成本，提高了滿意度，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

　　■找準(zhǔn)定位，轉(zhuǎn)型升級(jí)贏市場(chǎng)

　　“目前，群鴻企業(yè)已建成華東地區(qū)高端休閑男裝領(lǐng)域最具規(guī)模的服飾研發(fā)中心，每年向市場(chǎng)發(fā)布5000多款潮流服飾，成為業(yè)內(nèi)流行趨勢(shì)的領(lǐng)軍企業(yè)?！秉S丁其介紹說，群鴻企業(yè)致力于保持高速平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，令服裝制造和品牌貿(mào)易服務(wù)同步前行，成為業(yè)界矚目的高級(jí)男裝制造商和銷售商，以及國(guó)內(nèi)頂級(jí)行政商務(wù)男裝的領(lǐng)軍企業(yè)。從600萬(wàn)元資本起家，經(jīng)過12年的奮力拼搏，如今的群鴻凈資產(chǎn)已超過3億元，以年銷售額超5億元的業(yè)績(jī)成為華東地區(qū)頂級(jí)男裝企業(yè)界的佼佼者。
　　品牌運(yùn)營(yíng)是企業(yè)成功的秘訣之一，群鴻在品牌建設(shè)過程中，總結(jié)出“唱好品牌定位三部曲”的方法，即首先是產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位，定位板塊寬窄合理；其次是消費(fèi)市場(chǎng)定位，一定要完全貼合設(shè)計(jì)風(fēng)格；第三是營(yíng)銷模式定位，注意直營(yíng)、加盟經(jīng)營(yíng)的比例和時(shí)機(jī)，實(shí)行統(tǒng)一配貨，注重貨品結(jié)構(gòu)、專柜視覺裝潢設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的展示出樣等細(xì)節(jié)。這種以服裝制造為主線、以品牌為核心、以創(chuàng)新為動(dòng)力、以管理為基礎(chǔ)，強(qiáng)化服裝上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合的方法，讓群鴻離“真正的品牌運(yùn)營(yíng)商”的目標(biāo)愈來愈近。
    “我們現(xiàn)在已經(jīng)有了自己的跑道，高檔商場(chǎng)都可以進(jìn)去，在商場(chǎng)還可以挑選位置。”對(duì)于未來，黃丁其說，公司今年投入3000多萬(wàn)元再次進(jìn)行技術(shù)大改造，新增了一條頂級(jí)男裝生產(chǎn)流水線，各方面條件已達(dá)到國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際先進(jìn)水平，將力爭(zhēng)用兩年時(shí)間實(shí)現(xiàn)銷售額翻番，從而成為真正的品牌運(yùn)營(yíng)商，并躋身世界高端男裝企業(yè)行列。