品牌定位是一個(gè)網(wǎng)站品牌建設(shè)中的關(guān)鍵，只有定位好了品牌才能做到胸有成竹的去把握消費(fèi)者心理，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，如果品牌定位沒有做好，那么一切的服務(wù)將成為空談。


網(wǎng)站建設(shè)人員需要將品牌在消費(fèi)者頭腦中確立一個(gè)很好地定位。品牌的定位一般那分為三個(gè)層次：


1、品牌的初級(jí)定位建設(shè)


     根據(jù)產(chǎn)品特征來定位品牌，比如，牙膏可以分各種口味以及成分，根據(jù)不同的成分和口味定位，但是這只能算是最低層次的定位，因?yàn)楹苋菀妆荒７隆８匾氖窍M(fèi)者不會(huì)對(duì)這些產(chǎn)品特征感興趣，他們只會(huì)關(guān)心產(chǎn)品能為自己帶來什么。


2、品牌的中級(jí)定位建設(shè)


    品牌也可以更好地被定義為產(chǎn)品的利益訴求，還是拿牙膏舉例，牙膏的銷售人員可以不再將重心放在產(chǎn)品特性上，而是能達(dá)到什么效果，比如增白、防蛀等功效。通過強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者利益來引導(dǎo)客戶關(guān)注自己的品牌，這樣的定位方式顯然要比定位成分和口味更高一籌。


3、品牌的高級(jí)定位建設(shè)


   更高的品牌定位層次已經(jīng)超過了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特征或者產(chǎn)品利益。這樣的品牌建設(shè)通過強(qiáng)有力的信仰和價(jià)值觀進(jìn)行品牌建設(shè)。這些品牌強(qiáng)調(diào)一些情感沖擊。還是拿牙膏舉例，他們可以不用再強(qiáng)調(diào)特征和功效，而是轉(zhuǎn)為說“帶來生活中健康美麗的笑容”。這樣能夠滿足消費(fèi)者心里上的訴求和美好愿望。成功的品牌必須觸動(dòng)消費(fèi)者的情感深處，讓消費(fèi)者有情感上的共鳴。


再舉例說明，人人網(wǎng)有一句廣告詞：“有了人人，我們才不會(huì)丟了對(duì)方”，曾有人做過調(diào)研，在人人網(wǎng)用戶中，有相當(dāng)多的人表示上人人網(wǎng)是因?yàn)檫@句廣告詞觸動(dòng)了他們的情感，一句廣告詞吸引大這么多的用戶，可見他的品牌建設(shè)是成功的。


    在品牌建設(shè)時(shí)營銷人員必須建立品牌使命和愿景來描述品牌的意義。品牌是一個(gè)公司始終如一的對(duì)客戶傳遞特定的產(chǎn)品、利益、服務(wù)和體驗(yàn)的過程。他可以被認(rèn)為是公司對(duì)客戶的一種承諾和價(jià)值觀傳輸。好的品牌建設(shè)不依附于產(chǎn)品，而是更多的依靠和圍繞品牌自身來創(chuàng)造奇跡。品牌力量通過強(qiáng)有力的信仰和價(jià)值觀的傳輸引導(dǎo)消費(fèi)者，使得消費(fèi)者對(duì)自己產(chǎn)生信賴，從而引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購買。


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