原稿：太倉日報 

起家于1972年的雅鹿通過不斷提高品牌影響力擴大市場份額，牢牢占據(jù)國內(nèi)羽絨服消費領(lǐng)域半壁江山—— 
“雅鹿”品牌市值90.78億  
 
 
　　□記者  張  瑜
　　■經(jīng)過40年的努力，“雅鹿”品牌市值達(dá)90.78億元，全國超5000家門店，牢牢占據(jù)國內(nèi)羽絨服消費領(lǐng)域半壁江山。

　　■2011年1月，雅鹿搬入新的總部大樓——雅鹿大廈，通過集約效應(yīng)提升研發(fā)設(shè)計能力和產(chǎn)品附加值，進(jìn)一步提高核心競爭力。

　　■如今，“雅鹿”已不僅僅是指一個品牌，也是一種文化，是雅鹿人承載夢想的平臺，也是所有雅鹿人創(chuàng)造價值、實現(xiàn)自我的地方。

　　品牌市值90.78億元，全國超5000家門店，太倉的“雅鹿”已經(jīng)跑遍全國，跑進(jìn)了消費者的心中。誰曾想，雅鹿從無到有歷經(jīng)40年，40年磨一劍成為“羽絨服專家”，牢牢占據(jù)國內(nèi)羽絨服消費領(lǐng)域半壁江山?！把怕埂逼放颇鄣牟粌H僅是知名度，還淬煉了企業(yè)發(fā)展過程中的精氣神。

　　■品牌影響力成就行業(yè)神話

　　消費領(lǐng)域的終端產(chǎn)品，品牌影響力是決定性因素。雅鹿早在上世紀(jì)80年代就深諳這個道理。

　　1972年起家時雅鹿并沒有自已的品牌，憑借敏銳的市場觀察能力，雅鹿成衣產(chǎn)品逐漸走俏市場，上世紀(jì)80年代雅鹿生產(chǎn)的夾克就躋身上海南京路。當(dāng)時，雅鹿自己的品牌并沒有名氣，其產(chǎn)品還是打著上?！叭肆ⅰ钡钠放疲l知雅鹿生產(chǎn)的“人立”牌夾克一上架就被搶購一空，并一度出現(xiàn)排隊訂貨的盛況。試水上海市場告捷讓雅鹿人對自己的產(chǎn)品充滿信心，隨后他們便開始自創(chuàng)品牌。

　　對于一個品牌來說，時間的沉淀和時機的成熟一樣重要。上世紀(jì)90年代末，傳統(tǒng)服裝行業(yè)發(fā)展疲軟之時，在民族品牌鑄造之路上走了十多年的雅鹿厚積薄發(fā)，形成“羽絨服專家”這一理念，開啟了里程碑式轉(zhuǎn)型發(fā)展的新階段。雅鹿將時尚、休閑理念引入羽絨服，大膽革新、以質(zhì)取勝，打響“金朵絨”概念系列羽絨服，讓全國百姓知道了“雅鹿”。2000年以后，雅鹿的銷售版圖呈幾何級增長，雅鹿一躍成為羽絨服領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　■凝練企業(yè)精神提升品牌內(nèi)核

　　在服裝領(lǐng)域磨礪了40年，如今的雅鹿，羽絨服依舊是其主打產(chǎn)品，但企業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域已向上游延伸，行業(yè)橫跨地產(chǎn)、金融，今日的“雅鹿”品牌更上升為企業(yè)的象征和企業(yè)精神文化的內(nèi)核。蘇州雅鹿控股股份有限公司人力資源部經(jīng)理張景程告訴記者，“雅鹿”已不僅僅是指一個品牌，也是一種文化，它凝練的是企業(yè)精神核心——夢想和價值，“雅鹿”是雅鹿人承載夢想的平臺，也是所有雅鹿人創(chuàng)造價值、實現(xiàn)自我的地方。

　　2011年1月，由夢想和價值造就的“雅鹿”正式搬入新的總部大樓——雅鹿大廈，這里是雅鹿新的戰(zhàn)略基地，是其設(shè)計研發(fā)、營銷運營的中心，同時也是生產(chǎn)加工、物流調(diào)度的指揮中樞。雅鹿通過集約效應(yīng)提升研發(fā)設(shè)計能力和產(chǎn)品附加值，推動產(chǎn)業(yè)鏈向兩端延伸、價值鏈向高端攀升，進(jìn)一步提高雅鹿的核心競爭力。在年銷售額達(dá)到200億元的基礎(chǔ)上，雅鹿向300億元年銷售額邁進(jìn)，夢想和價值相互作用也和諧統(tǒng)一。“‘雅鹿’品牌文化不是一種定義，它生發(fā)于企業(yè)，生長于發(fā)展，它是雅鹿用40年努力凝練的內(nèi)涵?！睆埦俺陶f。