7月28日，東風(fēng)標(biāo)致召開308代言人暨陳坤音樂限量版發(fā)布會(huì)，這也是雙方宣布正式達(dá)成合作后，首次共同出席公開活動(dòng)。發(fā)布會(huì)上，除陳坤現(xiàn)場演唱308主題曲《選擇出色》，首播308最新廣告片，還為東風(fēng)標(biāo)致308陳坤音樂版限量車型進(jìn)行了揭幕儀式，并宣布了接下來“選擇出色•308樂行動(dòng)”音樂營銷活動(dòng)即將展開。

發(fā)布會(huì)結(jié)束后，我們對東風(fēng)標(biāo)致市場部部長吳少革，以及東風(fēng)標(biāo)致308代言人陳坤進(jìn)行了專訪，與他們就308及其音樂營銷策略進(jìn)行了一番交流。

做透308營銷概念

汽車與明星的合作在市場上已有先例，而陳坤與東風(fēng)標(biāo)致308是其中內(nèi)容最為豐富，同時(shí)也最具深度的一次。談起這次合作，陳坤表示不論是308這款車還是東風(fēng)標(biāo)致的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，都給了他很多感動(dòng)，“整個(gè)團(tuán)隊(duì)讓我非常的感動(dòng)，我是個(gè)很挑剔的人，也是情感動(dòng)物。包括吳部長我們常常會(huì)一起來討論，我們都相信可以創(chuàng)造出更有趣的內(nèi)容，賦予一些人文的東西，我們花了很多時(shí)間制作《選擇出色》和以及它的MV和308的廣告片。我非常高興，我喜歡這款車和它帶來的態(tài)度”。

同時(shí)在吳部長看來，這次合作將不僅作用于308，對于整個(gè)東風(fēng)標(biāo)致品牌的推廣也將是非常有效并且非常必要的?！拔易约河X得308是最近這幾年東風(fēng)標(biāo)致上市的車型中，最能夠吸引80后、90后車主的一款產(chǎn)品，這個(gè)車有自己的營銷概念，包括這次推出308陳坤音樂限量版，我們要一直把它做透。之所以選擇陳坤，不僅僅是他的英俊，是因?yàn)樗臍赓|(zhì)他的態(tài)度跟308的理念比較符合，在中國汽車市場品牌的影響，在消費(fèi)者購買決定當(dāng)中是非常高的，我覺得未來中國市場品牌要做出自己的特色，你要有自己非常獨(dú)特的氣質(zhì)來打動(dòng)消費(fèi)者，我們希望能造成這種影響力，把我們的理念更好的傳遞給消費(fèi)者”。

音樂營銷放大傳播效應(yīng)

發(fā)布會(huì)上揭幕的東風(fēng)標(biāo)致308陳坤音樂版限量車型，在國內(nèi)汽車市場是第一次出現(xiàn)以個(gè)人的名字命名汽車產(chǎn)品，這款特別的車型既拉開了東風(fēng)標(biāo)致“選擇出色•308樂行動(dòng)”音樂營銷戰(zhàn)略的序幕，同時(shí)也賦予了作為演員、歌手的陳坤以一種未曾有過的光環(huán)?！拔矣X得自己是有責(zé)任推廣這款車的人，在我看來它是有靈魂的，給我一個(gè)很年輕、很能代表自己的個(gè)性形象，我很高興能擔(dān)任這個(gè)角色。我希望大家也是一樣，愛這個(gè)車，享受這輛車的感覺”。同時(shí)，吳部長坦言，東風(fēng)標(biāo)致的團(tuán)隊(duì)也投入了很多精力去表達(dá)這款車和陳坤契合的特點(diǎn)，“我們努力表現(xiàn)出一種互動(dòng)，不要非常商業(yè)，吧陳坤的人生態(tài)度和想法表現(xiàn)出來”。

這項(xiàng)國內(nèi)中級汽車市場首次開展的大規(guī)模營銷方案，吳部長為其傾注了很高的期望，“相信這次音樂營銷方案能夠成為汽車市場上一個(gè)典型的成功案例，更加助力308推向另一個(gè)高峰”，并表示這同時(shí)也是東風(fēng)標(biāo)致品牌理念與市場戰(zhàn)略的一次延伸，“創(chuàng)新營銷方式是我們今年面向市場的一個(gè)大方向，以此傳遞出東風(fēng)標(biāo)致產(chǎn)品給予消費(fèi)者品質(zhì)生活的理念，我們現(xiàn)在開展音樂營銷就是在傳遞給大家一個(gè)信息。308不僅僅是一輛車，同時(shí)也是一種富有激情、富有品質(zhì)的生活方式”。

作為一款產(chǎn)品，特別是汽車產(chǎn)品，很少有哪個(gè)車型能夠像308一樣帶給消費(fèi)者如此多的信息。它同時(shí)擁有高品質(zhì)風(fēng)尚中級車、年輕化時(shí)尚標(biāo)簽、陳坤的出色選擇這些標(biāo)簽，一系列創(chuàng)新營銷方案也贏得了大量關(guān)注。對于這款汽車，以及推進(jìn)中的音樂營銷方案，吳部長及陳坤在專訪中所表現(xiàn)出的熱情，相信也預(yù)示著308今后將給我們帶來的更多驚喜。

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